Платформа Telegram быстро развивается. Это уже давно не просто мессенджер, а мощный инструмент для продвижения ваших товаров и услуг. После блокировки иностранных площадок Telegram превратился в практически безальтернативную платформу для продвижения на территории РФ. В этой статье мы разберём, какие варианты продвижения в Telegram доступны в 2024 году, сориентируемся по преимуществам и ценам каждого способа.
Немного фактов:
- Telegram — это мессенджер и блогоплатформа, доступная в виде сайта, мобильного и десктопного приложений. Она позволяет обмениваться сообщениями и видео, совершать аудио- и видеозвонки, вести каналы, создавать автоворонки в чат-ботах и интерактивные мини-приложения.
- Мировая аудитория Telegram вплотную подобралась к 1 млрд пользователей. В России на конец 2023 года сервисом пользуются около 83 млн человек. Что составляет свыше 68% процентов населения старше 12 лет.
- Рекламный рынок Telegram растёт развивается невероятно быстрым темпом. В 2022 году он вырос в x6 раз. В 2023 году ещё в x6 раз. По состоянию на 2024 год темпы роста всё ещё остаются такими же высокими.
Давайте разберём, почему рекламная платформа Telegram так быстро набирает популярность!
Преимущества Telegram. Зачем здесь продвигаться?
В отличие от Вконтакте и других классических соцсетей в Telegram отсутствуют “умные” алгоритмы рекомендаций и встроенная новостная лента. Платформа не навязывает читателям, что именно им интересно. Вместо этого подписчики самостоятельно заходят в каналы. А значит, рекламные публикации не подвергаются пессимизации — читатели видят их среди основного контента. Шансы пропустить рекламу намного ниже
Основой контента в Telegram является текст. Люди здесь реально читают то, что написано, а не просто бегло просматривают яркие картинки и ролики. Это помогает вдумчиво донести информацию о ваших продуктах и их преимуществах.
Активность и вовлечённость подписчиков в Telegram существенно выше, чем в классических соцсетях. В результате, даже небольшие каналы могут высокие результаты при размещении объявлений. При сходных охватах отдача от размещения в Telegram может оказаться в несколько раз, а то и на порядок выше, чем в классических соцсетях.
Почему рекламодатели выбирают Telegram:
- Доступ к платежеспособной аудитории
Telegram стал основным источником информации для наиболее экономически активной и состоятельной прослойки населения РФ.
2. Внимание пользователей не перегружено
По сравнению с другими площадками в Telegram относительно небольшое количество рекламы. В результате, у пользователей в меньшей степени проявляется “рекламная слепота” и до них проще донести смысл объявления.
3. Обилие нативных рекламных форматов
Есть много способов дать нативную рекламу в Telegram, которая не вызовет у читателей отторжения
4. Большой выбор тематик каналов.
В Telegram можно найти каналы практически по любой теме, будь то новости, строительство, маркетинг или блоги экспертов и знаменитостей.
5. Защита от ботов. Для создания аккаунта в Telegram требуется подтверждение номера телефона, что значительно уменьшает количество фальшивых аккаунтов.
Как и где в Telegram можно размещать рекламу в 2024 году?
Основные площадки для размещения объявлений в Telegram это:
Telegram Ads
Это официальная таргет-платформа от разработчиков Telegram. Сервис позволяет публиковать объявления через рекламный кабинет, без необходимости договариваться о размещениях с авторами каналов.
Реклама в каналах.
Каналы это тематические блоги, которые ведут авторы. Подписчики могут взаимодействовать с постами через комментарии, если эта функция активирована. Каналы бывают открытыми и закрытыми — в последние можно попасть только по приглашению.
Реклама в чат-ботах.
Боты это виртуальные помощники, которые автоматизируют общение с пользователем. У крупных ботов бывает база из сотен тысяч подписчиков. Вашу рекламу можно отправить им в виде рассылки от лица бота в личное сообщение.
Реклама в групповых чатах.
В таких чатах может быть до 200 000 участников, а их администрирование осуществляется модераторами. Группы могут быть посвящены различным темам, таким как маркетинг, путешествия или профессиональное развитие. Самовольные рекламные публикации в группах обычно запрещены, но часто можно договориться с администрацией группы.
- Реклама в мини-аппах
В Telegram существуют встроенные мини-приложения и игры. Внутри них можно приобрести текстовую, банерную и видео-рекламу через специальные биржи. К примеру, AdsGram.
- Реклама в сторис
Этот формат в Telegram менее популярен, чем в известной запрещённой соцсети. Однако сторис крупных блогеров в мессенджере также могут собрать хорошие охваты, что делает их интересной площадкой для размещения некоторых продуктов.
Как запустить рекламу через Telegram Ads
Telegram Ads — это официальная рекламная таргет-платформа от создателей мессенджера. Сервис был запущен в 2021 году и с тех пор быстро наращивает свои возможности и функциональность.
Большую часть своего существования платформа позволяла размещать только короткие текстовые объявления до 160 символов. Однако недавно появилась также возможность добавлять к ним фото и видео.
Рекламные объявления могут размещаться в любых каналах от 1 000 подписчиков без согласования с его владельцами. Запускать в рекламу можно внешние сайты и лендинги, телеграм-каналы, чат-боты, отдельные посты и даже ссылки на личные аккаунты.
Плюсы Telegram Ads:
- Широкие возможности для таргетинга. Вы можете не просто размещаться в Telegram-каналах, отбирая их по теме. Вы можете нацелиться на конкретных людей, согласно их интересам и соцграфу.
- Системный и прозрачный подход. После тестирования кампании вы можете стабильно приводить подписчиков по отработанной связке.
- Вы застрахованы от скама и обмана
- Вам не приходится тратить время на общение с админами и ручную закупку объявлений
- Вы получаете наглядную статистику об эффективности рекламы
- Платформа автоматически маркирует объявления, так что вам не нужно переживать о соблюдении закона о рекламе.
Рекламный пост всегда отображается внизу ленты канала, так что его сложно пропустить.
Минусы:
Требуется пройти модерацию объявлений
Есть порог входа. Минимальный бюджет при запуске кампании через посредников 500 € плюс комиссия и НДС
Прямое сотрудничество с администраторами каналов / ботов
Вы можете напрямую договориться с владельцами каналов или ботов о размещении рекламы. Обычно посты адаптируются под стиль контента, а подписчики видят их как органичную часть канала. Важно следить за тем, чтобы канал не имел накруток подписчиков, а аудитория была вовлеченной.
Базовую проверку каналов можно произвести самостоятельно через такие сервисы, как TG Stat. Однако полностью исключить риск обмана с их помощью не получится.
Вам придётся вести переговоры с физическими лицами, которые являются авторами каналов. Иногда возникают трудности с оформлением документов, а иногда можно попасть и на полноценный скам, когда за владельца канала себя выдаёт мошенник.
Размещение рекламы через биржи: как работает и сколько стоит
Биржи рекламы — это посреднические платформы, объединяющие тысячи Telegram-каналов. Покупать рекламу через них дороже, чем напрямую. Зато вам не приходится вести переговоры с блогерами, а шансов нарваться на откровенное мошенничество меньше.
Все, что вам нужно сделать — это выбрать нужные каналы из каталога и оплатить размещение. Всё остальное обеспечит биржа.
Плюсы бирж:
Простота размещения
Больше безопасности
Возможность посмотреть отзывы
Минусы:
Обычно дороже, чем покупать напрямую
Не всегда достаточный выбор каналов, особенно в узких областях
В среднем, при работе через биржу публикация может обойтись вам в + 8-20% от цены прямой закупки.
Как рассчитать стоимость рекламы в Telegram
Цена рекламных размещений в Telegram сильно варьируется. Бюджет сильно зависит от:
- Места размещения (канал, Ads, бот и так далее)
- Тематики канала или интересов аудитории
- Время суток и день недели и множества других факторов.
Но всё же постараемся дать усреднённые данные для ориентировки:
Стоимость рекламы в посевах Telegram
Цены на рекламу в каналах Telegram зависят от нескольких факторов:
Аудитория канала. Чем больше подписчиков и выше вовлеченность, тем дороже стоит размещение.
Формат размещения. Чем дольше пост остается в топе, тем выше его стоимость.
Тематика канала. Узкие тематики предполагают меньший выбор каналов, что увеличивает стоимость рекламы.
Стоимость размещения также можно узнать у блогеров напрямую. Важно уточнить, какой формат публикации они предпочитают и кто будет готовить материалы. Например, блогеру может потребоваться конкретная информация для создания публикации, а эффект от предыдущих размещений по схожей тематике может служить ориентиром для оценки эффективности.
Чтобы рассчитать стоимость за просмотр, разделите стоимость размещения на количество просмотров постов в канале. Например, если посты набирают в среднем 10 000 просмотров, а стоимость размещения составляет 50 000 рублей, то каждый просмотр обойдется примерно в 5 рублей.
Приведём небольшую, очень примерную подборку цен на размещения у блогеров. Здесь мы постараемся нащупать минимальные адекватные цены. Но важно понимать, что, отталкиваясь от этой планки, стоимость рекламы может взлетать почти до бесконечности.
- Небольшие каналы до 3 000 подписчиков:
- От 500-1000 рублей (в развлекательных тематиках, юмор, видеоигры)
- От 2000 - 3000 рублей (новостные тематики)
- От 5000-6000 рублей (бизнес-тематики, криптовалюты)
- Средние каналы до 10 000 подписчиков
- От 2500-3000 рублей (в развлекательных тематиках, юмор, видеоигры)
- От 6000 - 7000 рублей (новостные тематики)
- От 8000-10 000 рублей (бизнес-тематики, криптовалюты)
- Крупные каналы до 70 000 подписчиков
- От 10 000 - 15 000 рублей (в развлекательных тематиках, юмор, видеоигры)
- От 40000 - 50 000 рублей (новостные тематики)
- От 50 000 - 60 000 рублей (бизнес-тематика и криптовалюты).
Стоимость рекламы в Telegram Ads
В Telegram ads CPM может сильно варьироваться в зависимости от дня недели, времени суток и других факторов.
Минимальная ставка CPM (цена за 1000 показов) зависит от тематики. В большинстве тем она составляет 1 евро. В категории политика — 0.5 евро.
Оптимальной стратегией считается постепенное повышение ставок с минимального уровня. Например, можно начать с 1 € и затем увеличивать ставку, пока это не перестанет влиять на охват аудитории. В тематических кампаниях ставка может быть минимальной — 1 €, чтобы избежать нецелевого трафика. В высококонкурентных тематиках ставка может достигать 7 €
Реклама в чат-ботах
Реклама через чат-боты может быть дешевле, чем публикации в тематических каналах. Средние цены размещения ниже примерно на 20-50%.
Ещё одно преимущество продвижения через ботов – возможность тестирования. Можно отправить сообщение сначала на небольшую часть аудитории и посмотреть эффективность. Либо сравнить на идентичном массиве данных 2 объявления, чтобы выбрать лучшее.
Заключение
Telegram прямо сейчас это один из лучших инструментов для продвижения вашего бизнеса. В зависимости от ваших задач и бюджета вы можете подобрать различные форматы размещения. Платформа прямо сейчас имеет всё необходимое для успешной рекламы вашего бренда: удобные инструменты, большую и лояльную аудиторию, а также сформированный рынок.
Хотите узнать подробнее о том, как запустить вашу первую рекламную кампанию в посевах или в Telegram Ads? Тогда напишите нам сюда:
Smit.Link — это лучший подрядчик для успешного входа в мир Telegram-маркетинга. На нашем счету 200+ успешных проектов для крупных заказчиков, реализовано 360+ млн бюджета.
В отличие от конкурентов, мы не просто запускаем трафик. Мы анализируем всю вашу воронку и контент и подсказываем, что можно докрутить и улучшить, чтобы обеспечить максимальную эффективность! Поэтому вы можете смело рассчитывать на ROMI (окупаемость рекламы) в 300% и даже выше.