Аудитория Telegram в России продолжает быстро расти. После блокировки западных соцсетей мессенджер Павла Дурова превратился в практически безальтернативную платформу для размещения рекламы и продаж в социальных сетях. Осознавая это, сервис продолжает быстро развивать свою маркетинговую платформу и предлагать рекламодателям всё новые возможности для эффективной рекламы.
В этой статье мы разберём, как запустить рекламу в Telegram в 2024 году. Какие возможности для бизнеса предлагает мессенджер? И как запустить на платформе свою первую рекламную кампанию?
Условия запуска рекламы в Telegram Ads становятся всё выгоднее:
- Порог для входа составляет снижена до всего лишь 500 евро.
- Ставка за 1000 показов (CPM) снижена с 2 евро до 1 евро (а в некоторых категориях и до 0.5 евро).
С учётом этого в 2024 году Telegram Ads стал интересной платформой не только для крупного и среднего, но также и для малого бизнеса и частных экспертов.
Сейчас вполне реально ожидать, что минимальный бюджет на запуск и тестирование успешной кампании может уложиться в 100 000 рублей. Также стало реально достичь стоимости целевого действия в пределах 50-100 рублей.
Если вы заинтересованы и решили запустить свою первую кампанию в Telegram Ads, этот материал сориентирует вас на этом непростом пути:
Порядок ваших действий при запуске продвижения:
1. Выбор подрядчика
Продвигаться в Telegram Ads напрямую могут позволить себе только самые состоятельные рекламодатели. Минимальный бюджет для прямого сотрудничества с Telegram составляет 2 миллиона евро.
Если вы не обладаете столь крупным бюджетом, придётся работать через посредника. Лучше всего работать по договору с крупными агентствами. Среди частных таргетологов нередки случаи обмана, откровнного скама и непрофессиональной работы.
Свои услуги агентства предоставляют не бесплатно, а за определённую комиссию. Она может разниться в зависимости от того, какие именно задачи вы хотите передать исполнителю.
К примеру, у многих агентств существует формат работы “сэлф-сервис”. В этом случае агентство настроит для вас рекламный кабинет, поделится обучающими материалами по работе с ним и предоставим доступ к системе. Запускать кампании вы сможете самостоятельно. Комиссия при этом будет минимальной.
За дополнительную плату вы можете работать с агентством в формате “фул-сервис”. В этом случае исполнитель возьмёт на себя все обязанности. К примеру, агентство SMIT.Link при работе в формате “под ключ” предлагает такие услуги:
- Аудит вашей воронки, офферов, контента и посадочных страниц.
- Подключение сервисов аналитики. В том числе решения для сквозной аналитки Telegram-каналов Prizma.
- Создание креативов
- Настройка рекламной кампании под ключ (сбор аудитории по подборкам каналов, тестирование связок, быстро масштабирование кампаний, запуск по аудиториям конкурентов и так далее)
- Подробные и регулярные аналитические отчёты о проделанной работе.
В формате фул-сервис комиссия за услуги будет выше. Однако клиент застрахован от ошибок и “сливов” бюджета, которые могут возникнуть из-за недостатка опыта.
2. Подписание договора
Выбрав подрядчика с приемлемыми для вас условиями, оставьте заявку на его сайте. С вами свяжется менеджер, который подробно расскажет о деталях работы и предложит заключить официальный договор. Далее вам предстоит внести предоплату, которая пойдёт на покупку трафика. После этого агентство создаст для вас рекламный кабинет (в случае со SMIT.Link это происходит в течение 1-2 рабочих дней).
3. Запуск рекламной кампании
Итак, допустим, что вы выбрали работу по формату сэлф-сервис и решили настраивать рекламную кампанию самостоятельно. Договор подписан и агентство прислало вам доступ к рекламному кабинету. Что делать дальше?
Первое, что нужно сделать — изучить обучающие материалы, которые вам выслали вместе с доступом в кабинет.Там вы найдёте подробные гайды по запуску. Дальше вам предстоит следовать инструкциям. При необходимости задавайте вопросы и советуйтесь с менеджером.
Если поймёте, что самостоятельная работа приносит не те результаты, которые вы ожидали, вы всегда можете доплатить и передать настройку кампании агентству.
В этой статье мы коротко рассмотрим процесс настройки, чтобы вы составили представление о том, что вам предстоит:
Шаг 1. В рекламном кабинете нажмите на кнопку “Create a new ad” (Создать новое объявление).
Вам откроется страничка с графами, которые позволяют задать настройки рекламной кампании.