Привет! На связи Аня Наговицына, Head of performance marketing в Смитах. И в этом посте я хочу прояснить, почему платформа Ads — это прекрасная площадка для товарного бизнеса, но при традиционном подходе к продвижению вас ждёт здесь оглушительный провал.
Как вы знаете, недавно в таргетинге по Telegram Ads появилась полноценная баннерная реклама. Теперь запускать в объявления можно фотографии и видео, что моментально привлекло к платформе внимание товарного бизнеса.
Ведь показать свой товар лицом — это лучший способ его продать.
Однако далеко не все понимают, что без предварительной подготовки запуск Telegram Ads не окупится.
🔠Вам не стоит запускать прямые продажи ваших товаров в Telegram Ads, если у вас нет узнаваемого бренда или качественного оттестированного канала для прогрева аудитории.
Если мы ведём людей на небольшой онлайн-магазинчик или канал с каталогом товаров, то с вероятностью в 80% ваш трафик не окупится.
⏳Однако, если у вас крупный бренд, который люди действительно знают (Л’этуаль, Gloria Jeans, Bork, и так далее), то заходите в Telegram Ads со своими товарами смело. Вас ждёт активная платёжеспособная аудитория, низкая конкуренция и, скорее всего, отличные результаты.
Для всех остальных быстрые продажи в Telegram Ads — спорная механика. Но значит ли это, что без известного бренда продвигаться тут вообще нельзя?
✅Нет! Telegram — это невероятный инструмент для продвижения товарки. Но только, если вы работаете в долгую. Мессенджер может стать вашим лучшим каналом сбыта.
Но для этого придётся выращивать свой телеграм-канал, системно работать с контентом, создавать ценность и интерес, не ожидая моментальных продаж.
🍯К примеру, вы являетесь производителем мёда. Если вы напрямую запустите свой товар в Telegram Ads, высока вероятность, что трафик не окупится.
Однако, вы решаете не торопиться. Создаёте канал, в котором делитесь действительно увлекательным контентом по теме пчеловодства, формируете доверие и эмоциональную связь с подписчиками. Не пытаетесь продавать мёд в лоб, а закупаете подписчиков на канал.
Если контент действительно хорош, то за 3-6 месяцев вы можете начать делать продажи, которые окупят ваш трафик в 5-10 (и далее) раз лучше, чем если бы вы продавали в лоб.
✅Резюмирую:
1. Продвижение в Telegram Ads и баннерка отлично подходят для известных товарных брендов с наработанным именем и доверием
2. Для всех остальных Telegram лучше воспринимать как источник масштабирования.
Лучше заходить сюда уже после того, как вы выстроили прямые продажи на других платформах. У вас должен быть ресурс времени и финансов, чтобы проинвестировать деньги и усилия в контент, не ожидая немедленной отдачи. Но держа в голове, что со временем блог станет вашим лучшим каналом сбыта.
3. Все сказанное выше не относится к продвижению карточек на маркетплейсах.
💳 Нам удавалось запускать карточки в Telegram Ads и моментально получать отличный ROMI, доходящий до 600+ %. Доверие к маркетплейсу позволяет запускать продвижение карточек напрямую. Однако конечные результаты сильно варьируются в зависимости от товара, его стоимости и целевой аудитории. Так что сказать что-то «в целом» об этой нише сложно.
💬А что вы думаете о продвижении товарного бизнеса в Telegram Ads? Согласны с моим мнением? Готовы поделиться своим опытом в комментариях?
Как вы знаете, недавно в таргетинге по Telegram Ads появилась полноценная баннерная реклама. Теперь запускать в объявления можно фотографии и видео, что моментально привлекло к платформе внимание товарного бизнеса.
Ведь показать свой товар лицом — это лучший способ его продать.
Однако далеко не все понимают, что без предварительной подготовки запуск Telegram Ads не окупится.
🔠Вам не стоит запускать прямые продажи ваших товаров в Telegram Ads, если у вас нет узнаваемого бренда или качественного оттестированного канала для прогрева аудитории.
Если мы ведём людей на небольшой онлайн-магазинчик или канал с каталогом товаров, то с вероятностью в 80% ваш трафик не окупится.
⏳Однако, если у вас крупный бренд, который люди действительно знают (Л’этуаль, Gloria Jeans, Bork, и так далее), то заходите в Telegram Ads со своими товарами смело. Вас ждёт активная платёжеспособная аудитория, низкая конкуренция и, скорее всего, отличные результаты.
Для всех остальных быстрые продажи в Telegram Ads — спорная механика. Но значит ли это, что без известного бренда продвигаться тут вообще нельзя?
✅Нет! Telegram — это невероятный инструмент для продвижения товарки. Но только, если вы работаете в долгую. Мессенджер может стать вашим лучшим каналом сбыта.
Но для этого придётся выращивать свой телеграм-канал, системно работать с контентом, создавать ценность и интерес, не ожидая моментальных продаж.
🍯К примеру, вы являетесь производителем мёда. Если вы напрямую запустите свой товар в Telegram Ads, высока вероятность, что трафик не окупится.
Однако, вы решаете не торопиться. Создаёте канал, в котором делитесь действительно увлекательным контентом по теме пчеловодства, формируете доверие и эмоциональную связь с подписчиками. Не пытаетесь продавать мёд в лоб, а закупаете подписчиков на канал.
Если контент действительно хорош, то за 3-6 месяцев вы можете начать делать продажи, которые окупят ваш трафик в 5-10 (и далее) раз лучше, чем если бы вы продавали в лоб.
✅Резюмирую:
1. Продвижение в Telegram Ads и баннерка отлично подходят для известных товарных брендов с наработанным именем и доверием
2. Для всех остальных Telegram лучше воспринимать как источник масштабирования.
Лучше заходить сюда уже после того, как вы выстроили прямые продажи на других платформах. У вас должен быть ресурс времени и финансов, чтобы проинвестировать деньги и усилия в контент, не ожидая немедленной отдачи. Но держа в голове, что со временем блог станет вашим лучшим каналом сбыта.
3. Все сказанное выше не относится к продвижению карточек на маркетплейсах.
💳 Нам удавалось запускать карточки в Telegram Ads и моментально получать отличный ROMI, доходящий до 600+ %. Доверие к маркетплейсу позволяет запускать продвижение карточек напрямую. Однако конечные результаты сильно варьируются в зависимости от товара, его стоимости и целевой аудитории. Так что сказать что-то «в целом» об этой нише сложно.
💬А что вы думаете о продвижении товарного бизнеса в Telegram Ads? Согласны с моим мнением? Готовы поделиться своим опытом в комментариях?