Привет! На связи Мари Савчук из Смитов. И в этом посте я хочу поговорить о баннерной рекламе в Telegram Ads. Новая функция стала доступна ещё в начале сентября. Однако, о ней по-прежнему мало знают. Большинство всё ещё считают, что в таргете по Telegram можно использовать только короткие тексты.
Для тех, кто всё пропустил, напомню — теперь вы можете добавлять к объявлениям в Telegram Ads одно изображение или один видеоролик длительностью до 1 минуты. Плюс заголовок, текст на 160 символов и кнопка.
Кому полезна новая функция?
🎁1. Товарный бизнес
Теперь вы можете просто показать свой продукт лицом. Мебель, гаджеты, смешные фигурки с Микки Маусом, ломик от Supreme — да что угодно. Товары люди покупают глазами, от этого никуда не деться.
🏠2. Застройщики
В сфере недвижимости привыкли дорого платить за лида. И доплата за визуал застройщиков пугает мало. Зато радует возможность креативно привлечь внимание к своим проектам. Раньше можно было только постно пообещать «квартиры в Подмосковье от 10 млн рублей». А теперь можно прикреплять яркие баннеры с акциями. Или можно даже сделать креативный видеоролик с увлекательным туром по будущему жилому комплексу. Такой контент люди активно смотрят вполне добровольно.
🪩3. Организаторы мероприятий и концертов
Раньше организаторам приходилось укладывать суть мероприятия в одно предложение. А теперь появилась возможность загрузить полноценную афишу с фотографиями звёзд и спикеров, датами, местом и всей необходимой информацией. Люди не просто изучают такие афишы, они их сохраняют и пересылают друзьям.
💋4. Фэшн-бизнес
Индустрия красоты и моды не может сущетствовать без яркого визуала. Одежда, обсувь, косметика, бижутерия — всё это можно полноценно продвигать только эмоциями, которые возникают от визуального контента.
🍿5. Индустрия кино, телевидения и видеоигр
Теперь вы можете запустить в рекламу свой трейлер и этим всё сказано.
ℹ 6. Инфобизнес
Теперь можно показать спикера лицом. А люди почти всегда покупают именно харизму другого человека.
🏔7. Путешествия и туризм
Что может продать поездку лучше, чем красивые виды?
🎲8. Финансы / трейдинг / гемблинг
Потому что это сложные ниши, в которых продажи идут через эмоции.
🚘9. Автомобили
Потому что их тоже покупают глазами. И с радостью смотрят видеоконтент о них.
Чем хороша баннерная реклама?
Мы тестируем её уже полтора месяца и заметили такие эффекты:
✅ Стоимость клика снижается на 30-50%
✅ При продвижении каналов ниже процент отписки (особенно ярко заметили в сфере недвижимости)
✅ Резко снижается стоиость финальной продажи. В одном из проектов после запуска баннерки показатель CPS упал с 3-3.7 евро до 0.6-0.9 евро.
У подавляющего большинства клиентов окупается намного лучше классической текстовой.
Почему баннерной и видеорекламы в Telegram так мало?
Есть 2 основных причины и они тесно связаны :
✔️ О ней мало знают ✔️ Она доступна только крупным игрокам.
Мало того, что за использование фото и видео придётся доплатить от +50 до +100% к минимальной цене ставки. Так ещё и минимальный порог входа — 20 000 евро в месяц.
Это прискорбно для большинства рекламодателей. Но, в то же время, это отличный шанс для крупных игроков собрать сливки с рынка. Прямо сейчас пользователи Telegram очень активно отзываются на рекламу с фото и видео — таких объявлений очень мало, они цепляют внимание.
🟢Я уверена, через несколько месяцев Telegram начнёт понижать порог входа. Возможно, когда-то он станет доступен каждому сэллеру с маркептлейсов. И тогда мы увидим шторм из рекламы карточек товаров. Что наверняка сформирует рекламную слепоту.
Но прямо сейчас у вас есть потрясающая возможность собрать с рынка сливки. Если, конечно, у вас есть 20 000 евро на рекламу. А всем остальным остаётся ждать удешевления и продумывать идеи для вирусных роликов…
💬На самом деле, я много чего ещё могу рассказать про банерную рекламу в Telegram Ads. Но, боюсь, тут нужна полноценная статья, а не пост. Если поставите много реакций, то обязательно её напишу! Вам интересна эта тема?