В последние годы мессенджер Telegram быстро набирает популярность среди рекламодателей. Сказывается как быстрый рост аудитории, так и появление большого количества новых возможностей для эффективного размещения. После запрета на рекламу в западных соцсетях Telegram превратился в практически безальтернативный вариант для продвижения на русскую аудиторию. В этом материале мы рассмотрим основные виды рекламы в Telegram, её особенности и дадим рекомендации по запуску рекламных кампаний.
Содержание статьи:
- Почему стоит запускать рекламу в Telegram?
- Какие бывают виды рекламы?
- Использование бирж для размещения рекламы
- Реклама в каналах
- Реклама в чатах
- Реклама в чат-ботах
- Реклама в Telegram Ads
Почему стоит запускать рекламу в Telegram?
- За последние годы платформа Telegram превратилась в важнейший инструмент общения и получения информации для российских пользователей. Пока западные соцсети теряют аудиторию из-за блокировок, а отечественный “Вконтакте” стагнирует, мессенджер Павла Дурова продолжает быстро расти.
- Прямо сейчас мировая аудитория мессенджера почти добралась до отметки в 1 млрд пользователей. В России по состоянию на конец 2023 года у Telegram свыше 83 млн активных пользователей. Это свыше 68% населения страны (если брать для рассчёта людей старше 12 лет).
- Telegram собрал в себе наиболее платёжеспособное и экономически активное население нашей страны. По данным сервиса TG Stat, костяк аудитории мессенджера составляют люди от 25 до 34 лет. Самые популярные сферы деятельности: IT и интернет-технологии, маркетинг, производство и образование. 57.6% пользователей мессенджера имеют высшее образование или находятся в процессе его получения.
- Среди активной аудитории Telegram стабильно высок процент аудитории с высоким доходом: 21% зарабатывают свыше 150 000 рублей, а 6.6% — больше 300 000 рублей / месяц.
- Кроме того, Telegram известен высокой вовлечённостью аудитории. Средний уровень ERR на платформе сильно превышает показатели других соцсетей.
Какие виды рекламы существуют в Telegram?
Все способы продвижения в Telegram можно условно разделить на 2 вида:
- официальные
- неофициальные
Под официальной рекламой в Telegram мы понимаем платформу Telegram Ads.
Неофициальная реклама в Telegram — это, прежде всего, посевы. В этом случае вы взаимодействуете не с администрацией платформы. Вместо этого вы платите деньги за размещения конкретным блогерам или владельцам чат-ботов. Этот формат более гибкий и простой для входа. Однако и рисков намного больше: можно столкнуться с обманом, недобросовестностью подрядчиков, накрутками. Сложнее отслеживать статистику и эффективность.
Использование бирж для размещения рекламы
Биржи рекламы значительно упрощают процесс покупки рекламы в посевах в Telegram.
Эти платформы выполняют несколько ключевых задач:
- Автоматизация процесса размещения рекламы;
- Предоставление статистики для оценки эффективности кампаний;
- Создание прозрачных и надёжных механизмов для общения и заключения сделок.
На текущий момент есть около 10 крупных бирж для покупки рекламы в Telegram. Но все они работают по схожему принципу:
- Биржи собирают в каталог сотрудничающих с ними блогеров
- Рекламодатель подбирает нужные варианты, отсматривая каналы и изучая собранную платформой статистику
- Платформа позволяет связаться с блогером, чтобы обсудить детали, а затем оплатить размещение
- Платформа выступает в качестве гаранта сделки. Блогер получает деньги не сразу, а после публикации рекламы.
Основные преимущества работы через биржи:
- Быстрота и удобство. Запустить рекламу в посевах можно без долгих переговоров буквально в пару кликов.
- Прозрачность и защищённость. Риск нарваться на откровенный скам и обман при продвижении через биржи существенно ниже, чем при покупке рекламы напрямую. Площадки отключают от своего каталога блогеров, пойманных на накрутке или невыполнении обязательств.
- Автоматизация соблюдения закона о рекламе. Вам не придётся самостоятельно решать вопросы с идентификаторами, потому что платформа автоматизирует этот процесс.
Основные минусы размещения через биржу:
- Меньший выбор. Далеко не все каналы в Telegram сотрудничают с биржами рекламы. Так что ваш выбор сужается. Это может быть неприятно в случае, если у вас узкая ниша.
- Более высокая цена. За свои услуги биржа рекламы всегда берёт комиссии. Это приводит к тому, что цена на размещение через посредника всегда на 8-25% выше, чем при размещении напрямую.
Как купить рекламу в Telegram без использования бирж?
Если у вас узкая тема и вы не нашли достаточно подходящих каналов на биржах, вы можете разместить свои объявления напрямую.
Найти подрядчиков для посевов очень легко. Обычно каналы в Telegram оставляют в описании контакты. Вам стоит связаться с авторами и запросить у них прайс на размещение объявлений. После чего договориться о формате и дате публикации вашей рекламы.
Внимание. Не забудьте о существовании закона о рекламе и необходимости самостоятельно зарегистрировать информацию о размещении в государственной системе, если не хотите рисковать попасть на штраф.
На что обратить внимание при выборе канала:
- Тематика.
Тематика канала должна пересекаться с вашим продуктом. Чтобы объявление оказалос актуальным для его аудитории.
- Показатели канала
Счётчик подписчиков канала легко накрутить. Намного важнее посмотреть также на охваты, уровень вовлечённости, динамику роста канала, осмысленность комментариев в нём.
Для базовой проверки показателей канала хорошо подойдут аналитические сервисы, такие как TG Stat. Они способны выводить основные показатели канала на графике и предупреждать о возможных накрутках. Важно, чтобы у канала отсутствовали резкие скачки в количестве подписчиков. Здоровой картиной является плавных прирост. А вот огромные “горные пики” на графике, чаще всего, говорят о накрутке.
Не забудьте обсудить формат размещения рекламы в переписке с админом. Обычно администраторы указывают условия размещения в виде двух цифр. К примеру “1 / 24”. Это означает, что ваше объявление будет в канале в течение 24 часов. Из них один час оно будет висеть на первом месте, в топе.
Реклама в чатах
Групповые чаты в Telegram — это не только способ общения, но и отличная площадка для рекламы. В некоторых случаях она может оказаться дешевле и эффективнее размещения в каналах. Хотя определённые риски тут также имеются. К примеру, размещение может не сработать, если вызовет в чате негативную реакцию.
Чтобы реклама в чатах была эффективной, рекомендуется:
- Предлагать ценный контент и особые условия для участников чата.
- Внимательно относиться к тематике чата и стараться адаптировать под неё своё сообщение
- Быть готовым отвечать на вопросы от участников чата и поддерживать с ними общение.
Реклама в чат-ботах в Telegram
Отличным вариантом для размещения рекламы являются также боты в Telegram. У некоторых из них сотни тысяч или даже миллины пользователей.
Вы можете разместить своё объявление в интерфейсе или воронке чат-бота. Этот формат часто используют для привлечения подписчиков на каналы. К примеру, бот может требовать от человека подписаться на указанный канал, прежде чем выполнить свою функцию.
Также вы можете заказать рассылку своего сообщения в личные сообщения пользователей от лица бота.
Найти варианты размещений в чат-ботах можно также через биржы рекламы, либо напрямую. Приобретение рекламы в этом случае практически не отличается от закупки посевов.
Важный плюс рассылок в чат ботах: вы можете рассылать по базе аудитории разные сообщения. К примеру, часть аудитории отправить один рекламный оффер, а другой части – другой. Затем вы сможете наглядно и надёжно сравнить, какой вариант работает лучше.
Реклама через Telegram Ads
Telegram Ads это нативная таргет-платформа от создателей мессенджера. Она позволяет размещать короткие текстовые объявления в специальном блоке, который расположен под нижним сообщением в любом Telegram-канале, имеющем от 1000 подписчиков.
Основой продвижения в Telegram Ads являются короткие сообщения длиной до 160 символов, которые система размещает в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Минимальная цена за тысячу показов, в зависимости от тематики, колеблется от 0.5 евро (тематика политика), до 1 евро (остальные тематики).
С недавнего времени помимо чисто текстовых постов появилась возможность добавлять к сообщениям фотографии и видео за дополнительную плату.
Telegram Ads имеет полноценный рекламный кабинет, в котором можно тонко настраивать свои кампании и видеть статистику своих размещений. Использование платформы защищает вас от скама и накруток, автоматизирует рекламные отчёты и позволяет быстро масштабировать воронки.
При сотрудничестве с нашим агентством минимальный денежный порог длявхода на площадку составляет всего 500 евро.
Заключение
За последние годы Telegram стал одним из лучших инструментов для продвижения вашего бизнеса. В зависимости от ваших задач вы можете протестировать рекламу в каналах, чатах и чат-ботах, но самым надёжным и системным способом работы с трафиком является платформа Telegram Ads.
Хотите узнать как запустить успешную рекламную кампанию в посевах или в Telegram Ads? Тогда напишите нам!
Smit.Link — это лучший подрядчик для успешного входа в мир Telegram-маркетинга. На нашем счету 200+ успешных проектов для крупных заказчиков, реализовано 360+ млн бюджета.
В отличие от конкурентов, мы не просто запускаем трафик. Мы анализируем всю вашу воронку и контент и подсказываем, что можно докрутить и улучшить, чтобы обеспечить максимальную эффективность! Поэтому вы можете смело рассчитывать на ROMI (окупаемость рекламы) в 300% и даже выше.